第128章 经典营销的背后-《文娱缔造者》


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    大鼻子立刻反驳:“什么意思,没有就是机会,没有不就是没有机会吗?”

    岑升笑了笑,道:“给你们讲一个故事,英国和美国的两家皮鞋工厂,各自派了一名推销员到太平洋上某个岛屿去开辟市场。”

    “两个推销员到达后发现这个小岛有一群奇怪的族群,他们保持着一个奇怪的习惯,他们不穿鞋子,第二天,两个销售员各给自己的工厂拍回一封电报。”

    听故事,大鼻子和孟军都津津有味,韩轼则想着其他的事情,岑升所讲的这个故事,是销售里面的一个经典故事,在讲述销售的书里面,十本有八本都会出现这个故事。

    “a销售员的电报是这样写的:这座岛上没有人穿鞋子,我明天搭第一班飞机回国。b销售员的电报是这样的:好极了,这个岛上没有一个人穿鞋子,我将驻在此地大力推销。”岑升最后总结道:“到底有没有价值,就要看你能不能改变一个地方的习惯。”

    孟军和大鼻子恍然大悟,也就在这个时候,韩轼突然冒出一句:“那么岑老板知不知道,这个故事其实还有后半段。”

    “后半段?”岑升摇头,他从来没有听说过,这故事还有后半段的。

    “在a和b两个销售员发完那封电报之后,两人的命运就被决定了,a被调回公司继续做一个普通的销售员,而b成为了这座岛的销售经理。”这没有问题,按照故事的节奏,就是b更有出息,但下一秒韩轼画风一变,道:“但若干年之后,a成为了区域经理,而b成为了一名流落街头的乞丐。”

    “这是什么逻辑?”岑升就不能了解了。

    “故事还没讲完,不要心急。”韩轼扫了岑升一眼,继续道:“正规的鞋子都有三包,而所谓的三包就是包修、包换、包退。”

    “我简单说说包修的规矩:三包期限内,正常使用情况下出现开胶、脱线、断线、跟面脱落问题者,凭销售凭证可给予免费修理。”韩轼道:“所以必须在这座岛上建立旗航店,但没想到岛上保修、换鞋的概率超过普通城市的十三倍,a销售员旗航店赤字,公司亏本,a销售员自己也宣布破产了。”

    “多少年后,a与b两个销售员再次相遇,b提起这个岛的时候就告诉了a一件事,这个岛上的族群不但有一个不穿鞋的奇怪习惯,还有一种叫山游的规矩,几乎每天每人,都会爬山上坡,所以鞋子破损非常快。”

    韩轼看着岑升道:“所以这个故事告诉看我们,开辟市场也要量力而行,并且要做好完整的调查。”

    ……

    ps:前面那个故事,前面是作者君自己编的。(未完待续。)


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